Практика "черного пиара" по-американски

22.08.2007

О методах достижения победы в новейших избирательных компаниях республиканцев, одним из творцов которых был политтехнолог Карл Роув, написала 23 августа Washington ProFile в #72(812).

31 августа 2007 года в отставку уходит Карл Роув, занимавший должность заместителя начальника аппарата Белого Дома и старшего советника президента США. Неофициальные прозвища Роува куда более интересны: "Мозг Буша", "Американский Геббельс", "Архитектор", "Вундеркинд", "Серый Кардинал", а также Turd Blossom (техасское выражение, обозначающее цветок, выросший в навозе).

Роува единодушно считают одним из самых влиятельных сотрудников Администрации Джорджа Буша. В последние годы были изданы шесть биографий Роува (за всю историю американской политологии и журналистики действующие чиновники среднего уровня никогда не удостаивались подобного внимания), его имя упоминается абсолютно во всех книгах об Администрации Буша, ему посвящены тысячи газетных и журнальных статей. Все эти годы Роув оставался одним из самых загадочных чиновников, который неохотно контактировал с прессой и предпочитал держаться в тени: в то же время представители американского истеблишмента, не работавшие в СМИ, единодушно подчеркивают редкую доступность и обязательность Роува.

Биографии Роува читаются как хорошие детективные романы, наполненные десятками поразительных подробностей, которые, вероятно, могут объяснить некоторые черты этого человека. У Роува было непростое детство. Достаточно сказать, что будущего "Архитектора" вырастил приемный отец, который впоследствии бросил семью, поскольку оказался гомосексуалистом. Мать Роува покончила жизнь самоубийством.

Подобные детали биографии не редкость для американской политики, но поразительно другое: Роув, который учился в четырех университетах и преподавал в двух, не получил законченного высшего образования. Как правило, все политконсультанты и, тем более, преподаватели, имеют дипломы ВУЗов. Однако Роув брал другим: с 18-ти лет он участвовал в политической борьбе, пройдя все ступени карьерной лестницы избирательных штабов.

Политические консультанты на протяжении полутора веков обслуживают американских политиков. Однако до Роува они являлись типичными наемниками-кондотьерами: политики их нанимали в период выборов или в моменты политических кризисов, после чего с легкостью отказывались от их услуг. Роув стал исключением из этого правила. Вероятно, впервые в истории США политтехнолог не просто удержался на плаву, не просто занял место в аппарате президента, но и остался одним из его наиболее доверенных лиц. Роув никогда не занимал выборной должности в структурах государственной власти, своим восхождением на вершины он обязан исключительно тесным связям с Джордже Бушем.

Его влияние на Буша всегда было крайне велико. Степень влияния Роува можно проиллюстрировать достаточно просто: политические противники Буша традиционно называли Роува в числе руководителей США, вызывающих у них наибольшее отторжение. По степени нелюбви Роув традиционно конкурировал только с самим Бушем, вице-президентом Диком Чейни (его тоже называют "серым кардиналом") и экс-министром обороны Дональдом Рамсфелдом. Однако, в отличие от Чейни и Рамсфелда и, тем более, самого Буша, официальная должность Роува была крайне скромной, а его полномочия - достаточно ограниченными. Показательный пример: Роув традиционно отвечал за внутриамериканские дела, однако в 2003 году на приватную встречу с президентом Южной Кореи Буш пригласил только Роува и своего советника по национальной безопасности Кондолиззу Райс.

Некоторые биографы Роува и политические оппоненты Буша объясняют уникальность позиций "Архитектора" тем, что не Буш выбрал Роува в качестве политического консультанта, а политтехнолог Роув сделал ставку на Буша.

Сотрудничество Роува и Буша-младшего оказалось успешным. С помощью Роува Буша дважды выбирали губернатором Техаса (в 1994 и 1998 годах) и президентом США (в 2000 и 2004 годах).

Буш был далеко не единственным политиком, с которым работал Роув. За годы своей карьеры он участвовал в сотнях выборов, точное количество которых подсчитать затруднительно. Тем не менее, в 2004 году журнал Atlantic Monthly подсчитал, что за период с 1981 по 2004 год Роув руководил 41 избирательными кампаниями на федеральном и штатном уровне, причем его кандидаты выиграли в 34-х случаях.

Карл Роув привнес в американские выборы необычайную циничность и жесткость. Битвы политиков в США никогда не проходили по джентльменским правилам, однако определенные приличия все-таки соблюдались. Победы Роува часто объясняются не тем, что он делал, а тем, как он это делал. Для Роува цель - победа его кандидата - всегда оправдывала средства.

Роув разработал и создал систему, благодаря которой Республиканская партия максимально расширила свою избирательную базу, что позволило Бушу дважды победить на выборах, а республиканцам долгое время контролировать Конгресс.

Роув проявил себя мастером политической интриги: критики называют Роува "американским Геббельсом", который использовал любые методы для того, чтобы очернить противников. При Роуве сотрудники избирательного штаба Джорджа Буша приняли на вооружение новую стратегию. Компрометирующую информацию о политических конкурентах не просто обнародовали в надежде, что её заметят средства массовой информации, а аккуратно представляли в качестве важных штрихов негативного имиджа противника. Негативный имидж противников Буша постоянно корректировался, в зависимости от настроений американцев, которые отслеживались с помощью опросов общественного мнения.

Команда Джорджа Буша неоднократно использовала "чёрный пиар". Вероятно наиболее показательным примером может считаться борьба Буша за право стать кандидатом от Республиканской партии в 1999 году. Тогда Роув мастерски использовал "черный пиар" против главного конкурента Буша - Джона Маккейна (ныне вновь один из фаворитов республиканцев на предстоящих выборах). Любопытно, но здесь Роув выступил в роли ученика, превзошедшего своего учителя. Дело в том, что в начале своей карьеры он работал под руководством Дональда Сегретти, который в 1970-е годы работал на президента Ричарда Никсона и был одним из косвенных участников Уотергейтского скандала. Тогда Сегретти угодил в тюрьму за фабрикацию компромата против политиков-демократов. Во время выборов 2000 года он был сотрудником избирательного штаба МакКейна.

Изначально позиции Буша казались слабыми, по сравнению с МакКейном. МакКейн имел прекрасную репутацию: он был храбрым солдатом, мужественно вел себя во вьетнамском плену (Буш, служивший в Национальной Гвардии, во время войны во Вьетнаме не покидал пределов США), за его плечами была многолетняя карьера сенатора, занимавшегося проблемами международных отношений и безопасности (Буш не имел международного опыта), МакКейн не был замешан в коррупционных скандалах (подобные обвинения периодически высказывались в адрес Буша и его отца), был прекрасным оратором (Буш говорил плохо и маловыразительно), не имел вредных привычек (в отличие от Буша, который некогда был алкоголиком) и пр.

Однако сильные стороны МакКейна, благодаря Роуву, превратились в слабости. МакКейна обвинили в том, что он стал осведомителем северовьетнамских коммунистов - это обвинение было невозможно опровергнуть. Его жену откровенно оболгали, заявив, что она является наркоманкой. В прессу были выброшены слухи, которые свидетельствовали о "гомосексуализме" МакКейна.

Параллельно была разыграна еще одна карта: сотрудники штаба Буша звонили потенциальным избирателям и представлялись сотрудниками фирмы, которая занимается исследованием общественного мнения. В ходе телефонного интервью они задавали вопросы типа: "Голосовали бы Вы за МакКейна, если бы знали, что он изменял своей супруге и имеет внебрачного ребёнка от чернокожей женщины?". Вопросы не противоречили законодательству США, так как они задавались в форме обсуждения гипотетических сценариев. Расчет строился на том, что чета МакКейнов удочерила темнокожую девочку из Бангладеш - появление МакКейна в компании приемной дочери могло ввести в заблуждение неинформированного избирателя.

Надо сказать, что подобные опросы могут считаться "визитной карточкой" Роува. В 1994 году, когда Буш боролся за пост губернатора Техаса, сотрудники Роува задавали избирателям следующий вопрос: "Готовы ли Вы проголосовать за губернатора Энн Ричардс (демократ, соперник Буша), зная, что большинство ее сотрудников составляют лесбиянки?". Аналогичные методы активно применялись Роувом и впоследствии.

Есть серьезные подозрения, что Роув несколько раз использовал и откровенные провокации. В 1986 году, когда Роув руководил кампанией по выборам губернатора Техаса, в канун дня голосования в его офисе были обнаружены подслушивающие устройства. Расследование показало, что посторонний человек не мог попасть в кабинет Роува, следов взлома обнаружено не было, батарейки в "жучках" были рассчитаны на 10 часов работы и были "свежими". В 2000 году трюк был модернизирован: во время выборов 2000 года журналистам было сообщено, что недоброжелательница Буша похитила видеокассету с записями его репетиции к дебатам с Элом Гором и переправила ее в штаб Гора. Де-факто, видеокассету действительно нашли в почтовом ящике штаба Гора, но поиск злоумышленницы не дал никаких результатов. В обоих случаях кандидаты Роува победили на выборах. Также в обоих случаях недоброжелатели Роува называли эти истории фальсификациями.